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Trustdata大数据报告:VIPKID在线青少儿1对1英语市场占有率

时间:2019-05-22 12:37  |  责任编辑:笑笑  |  来源: 和讯网  |  关键词:IP,英语,市场

蓝鲸教育5月14日讯,近日国内移动互联网大数据监测平台Trustdata发布《2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》。报告显示,我国青少儿英语市场潜在需求人群超1.4亿人,2018年在线青少儿英语付费用户增势迅猛,全年用户规模超1500万人,市场规模高达213亿元,预计这一规模在2019年将突破500亿元。

数据显示,2018年成为在线教育市场用户裂变增长元年,在线渗透率4年增长高达11倍,由2015年在线渗透率0.8%提升至2018年的9.1%,预计该数字在2019年将超过12%,给在线教育行业带来巨大市场空间。此外,在线教育付费用户正在从北京、上海、深圳等超一线城市向准一线、二线城市转移,天津、西安、杭州、成都用户增长明显。

报告显示,在线青少儿1对1英语教育市场格局基本形成,头部效应明显。其中,VIPKID市场占有率为68.4%;51Talk占比11.6%、哒哒英语占比7.8%、vipJr占比5.7%。

付费用户增势迅猛,全年规模超1500万人

报告显示,2018年在线青少儿英语教育用户规模激增。由570万扩大到1531.4万人次,年度增长168.3%,中国家庭对在线教育模式认知度逐步提高。此外,从月份上看,3月出现第一次付费高峰,7月开始付费用户逐步递增,并持续到12月底;3月、9月开学季前后成为家长付费的高峰。

市场规模一年翻倍,2019年有望突破500亿元

报告显示,2018年全年,在线青少儿英语教育市场规模达到213亿元,相比2017年增长超过一倍,其中在线1对1市场规模占比超过50%。从数据趋势上看,从2015年起该市场平均增速超过30%。从2017年开始提速明显,预计2019年全年市场规模达到503亿元,相比2018年增长137%。

在线渗透率4年增长11倍,预计2019年达到12%

自2015年开始,在线青少儿英语教育市场的渗透率实现从0到1突破。从2015年的0.8%增长至2018年的9.1%,4年提升11倍。此外,从数据上不难看出,中国家庭对在线教育的认可程度越来越高。在线教育将走进越来越多的家庭,在中国儿童的知识获取方式上将占有越来越大的比重。

头部品牌效应明显:VIPKID占据68.4%份额

报告显示,在线青少儿1对1英语教育市场格局基本形成,头部效应明显。其中,VIPKID市场占有率为68.4%;51Talk、哒哒英语、vipJr占比分别为11.6%、7.8%、5.7%。值得一提的是,从增量用户上看,2018年9月起,新增用户明显向头部聚拢,其中VIPKID新增用户占全部市场的70%。

全球外教来源主要集中三地,外教质量成家长选择核心因素

调查显示,外教质量成为家长选择英语平台的核心因素之一。据悉,欧洲、北美、东南亚成为在线英语教育平台上外教的主要来源地区。其中,东南亚地区为51Talk的外教集中地,占比达69%,性价比成为其核心竞争力;VIPKID超过7万名外教来自北美地区;此外,欧洲地区外教也成为多家在线平台的主要师资来源。

用户分布有侧重:VIPKID一线城市领先,51Talk三线有优势

Trustdata报告显示,随着互联网技术日趋成熟,越来越多的家庭逐渐认可在线青少儿英语教育模式,一线城市对在线教育模式的认可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用户位列前五名。值得一提的是,VIPKID在北上广深的用户比重高于其他平台。在二、三线城市中,51Talk依托性价比优势占有一定的优势地位。

一二线城市用户占比六成,各平台开始向三线城市下沉

2018年,一、二线城市付费类用户占比达65%,是付费类少儿英语教育的主力军。从趋势上看,三四线城市用户比例持续上升。在线教育企业崛起于北上广深等一线城市,但下沉市场战略相较于一线城市的鏖战更具成长性。三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势,而在线教育企业的崛起也因此成为弥合一线城市与三、四线城市教育资源差异的契机。

年收入20—50万家庭成在线青少儿平台市场消费主力军

调研数据显示,给孩子选择线上平台进行学习的家庭收入水平多数集中在20-50万区间,占总量的28%;50-100万年收入家庭占比26%。数据显示,本次调查样本多数来自80后家长。相比70后家长,该群体对互联网教育模式接受程度更高,希望通过在线教育平台获得全球更优质的外教资源,从小培养孩子的口语表达能力,让小朋友从少儿阶段即可与世界接轨。